PROYECTOS
GENERATION Z HUMAN REVOLUTION
Consumo
METODOLOGÍAS
Investigación cualitativa | Focus Group | Workshops de Ideación, Co-creación y validación | Design thinking methodology
SECTOR
Consumo
AÑO
2021
Descripción
Nuestro cliente buscaba comprender cuál es la realidad de la generación Z y cuáles son sus hábitos y necesidades hacia la movilidad.
Por ello, se llevaron a cabo dos workshops con el objetivo de conocer en profundidad los valores, las expectativas, el estilo de vida de los miembros de esta generación, e identificar insights que permitieron entender sus preferencias y necesidades en cuanto a los vehículos del futuro y ayudarán la empresa a pensar en nuevos productos y soluciones.
Modelo de coche ideal
Mapa de relaciones con otras marcas
Mapa de relación con la movilidad
“La tecnología nos define. Es parte de nuestra vida cotidiana y creo que somos más conscientes de los problemas sociales y ambientales. Tenemos una mayor conciencia social en comparación con las generaciones anteriores”.
Persona de la generación Z
IDENTIFICACIÓN DE
LA GENERACIÓN Z
Dos workshops para entender los conceptos asociados a la generación Z y el nivel de identificación con estos, sus hábitos y estilo de vida (rutinas, deportes, relaciones), la relación con la tecnología, las RRSS, el consumo, las marcas (cómo consumen, qué priorizan) y el dinero.
RELACIÓN CON
LA MOVILIDAD
A partir del conocimiento de la generación Z, se exploró su relación con la movilidad: cómo se desplazan, qué les gusta hacer mientras lo hacen, cómo evalúan la oferta actual de vehículos compartidos y significados asociados al coche. Por último, se co-creó el coche ideal del futuro y sus principales características.
