PROYECTOS
TENDENCIAS PARA EL MERCADO DE LA SALUD FEMENINA
Consumo
METODOLOGÍAS
Desk research | Trend Research | Análisis y elaboración de informe | Focus Group
SECTOR
Salud
AÑO
2024
Descripción
Nuestro cliente se planteó el reto de entrar e innovar en una nueva categoría: salud de la mujer.
Para ello, ANIMA llevó a cabo un proceso estructurado y proactivo de investigación de tendencias y análisis del mercado que permitió, por un lado, conocer en profundidad este mercado y las sub-categorías de productos relevantes, identificando buenas prácticas y áreas de creciente interés; y por otro, validar conceptos de productos desarrollados en base a estas tendencias junto al target.
Identificación +20 subcategorías en el mercado de salud femenina
Benchmarking Competitivo y captación de +30 soluciones y servicios innovadores.
Focus group con mujeres menopáusicas para validar conceptos con Target Específico
“Llevo años así, y cada etapa es más extraña que la anterior. Aparecen nuevos síntomas, cosas que no esperaba. Pero sé que no volveré a ser la de antes. Al menos, estoy aprendiendo a aceptarlo.”.
Mujer menopáusica
INVESTIGACIÓN DE TENDENCIAS
EN LA SALUD DE LA MUJER
Exploración exhaustiva del mercado de salud femenina, identificando competidores, productos y marcas clave. Se analizaron tendencias y casos de éxito a nivel nacional e internacional, entendiendo cambios en comportamientos y soluciones de valor para satisfacer necesidades actuales.
BENCHMARKING COMPETITIVO POR SUB-CATEGORÍA
Identificación de subcategorías en el mercado de salud femenina y análisis del estado actual del sector, destacando soluciones y servicios para captar nuevas oportunidades. Estudio de productos y portfolios para entender la oferta de la competencia y nuevos lanzamientos.
VALIDACIÓN
DE CONCEPTOS
Realización de un focus group con mujeres menopáusicas para entender su estilo de vida, journey en torno a la menopausia, puntos de dolor y factores clave en la decisión de compra. También se validaron 6 conceptos de producto en propuesta de valor, beneficios, diferenciación e intención de compra.
