PROYECTOS
INNOVACIÓN DENTRO
DE UNA CATEGORÍA FARMACÉUTICA
Salud
METODOLOGÍAS
Benchmarking | Trend Research | Workshops de Ideación, Co-creación y validación | Workshops de reflexión estratégica | Design thinking methodology | Concept Testing
SECTOR
Salud
AÑO
2023
Descripción
Nuestro cliente quería llevar a cabo un proceso de innovación para su producto OTC con Vitamina B, indicado en las categorías de dolor y déficit; categorías que en la actualidad cuentan con muchos players en el mercado.
ANIMA llevó a cabo un proyecto de innovación para el producto y las categorías, centrado en evolucionar y/o ampliar el producto actual, entendiendo el mercado, identificando necesidades, ideando soluciones y generando conceptos que permitieran modernizar la oferta existente.
+ 30 necesidades específicas por perfiles de usuario
+80 ideas co-creadas en 3 workshops
12 conceptos desarrollados en profundidad
“¡Esto que estamos co-creando será la bomba! Parece que está todo inventado dentro de la Vitamina B, pero esto precisamente no existe”.
Cliente
EXPLORAR EL
MERCADO ACTUAL
Exploración exhaustiva del mercado de la Vitamina B: competidores, productos y marcas destacadas. Realización de benchmarking competitivo a nivel nacional e internacional. Identificación de tendencias globales y cross, actuales y futuras en productos, ingredientes y formatos innovadores.
CO-CREAR Y PRIORIZAR
SOLUCIONES
Identificación de necesidades y perfiles de pacientes en relación con la Vitamina B con la participación de profesionales externos y el equipo interno del cliente en 3 workshops.
Co-creación de ideas de productos/servicios que cubrieran esas necesidades y priorización según atractividad y alineación con la marca.
CONCEPTUALIZAR
LAS IDEAS PRIORIZADAS
Conceptualización detallada considerando necesidades identificadas, limitaciones técnicas y competencia en el mercado.
Se detallaron 12 conceptos con: nombre del producto, características, ingredientes, forma galénica, valor diferencial, beneficios y necesidad que cubre, identificación de requerimientos y limitaciones.
