PROYECTOS
MOVILIDAD GAMIFICADA PARA LA GENERACIÓN Z
Movilidad
METODOLOGÍAS
Investigación cualitativa | Focus Group | Workshops de Ideación, Co-creación y validación | Design thinking methodology | Concept Testing | Business Model Canvas
SECTOR
Movilidad
AÑO
2022
Descripción
Nuestro cliente buscaba conceptualizar y desarrollar un vehículo atractivo para la generación Z en 2025.
Para ello, se buscó comprender la realidad de los gamers de la gen Z (necesidades hacia la movilidad, estrategias de gamificación en su día a día, etc.). Se trabajó también en la co-creación del coche ideal gamificado, que cumpliera con las necesidades y deseos en relación con la automoción del futuro. Por último, se validó el concepto final con potenciales usuarios para asegurar el éxito del proyecto.
8 conceptos finales a validar
Caracterización del gamer de gen Z
Identificación de estrategias de gamificación
Co-creación del coche ideal gamificado
“Me flipan los videojuegos que tienen una curva de aprendizaje pronunciada, porque me desafían. Además, el componente social es también bastante necesario para pasar un buen rato”.
Gamer de la generación Z
ENTENDIENDO EL CONTEXTO
DE LOS GAMERS
2 workshops con diferentes perfiles gamer, para entender los significados de ser un gamer, su estilo de vida y hábitos: qué consume, cómo, cómo juega, cómo se informa, inversión en videojuegos, drivers a la hora de usar un videojuego, etc. Por último, se profundizó en los significados asociados al coche.
ESTRATEGIA DE GAMIFICACIÓN EN LA AUTOMOCIÓN
Identificación de diversas estrategias de gamificación en los videojuegos (game mode, factor social, sistemas de progresión, etc.), en la elaboración de un mapa de necesidades respecto a la experiencia de conducción y por último, en la co-creación de estrategias de gamificación aplicadas en la automoción.
CO-CREACIÓN
DEL COCHE IDEAL
Con los insights obtenidos en la fase anterior, se llevó a cabó una sesión de co-creación de ideación del vehículo ideal, que sirvió de base a los equipos para empezar a desarrollar sus conceptos de vehículo gamificado, considerando las estrategias de gamificación y las necesidades previamente identificadas.
VALIDACIÓN DEL
CONCEPTO FINAL
Desarrollados los conceptos de vehículo por los equipos, salió elegida una idea ganadora. En un workshop de validación con usuarios de la generación Z, se testeó in-situ el concepto ganador (atractividad y predisposición al uso…) y se profundizó en el modelo de negocio (compra vs alquiler, precio a pagar, etc.)
VALIDACIÓN DEL
MODELO DE NEGOCIO
Refinado el concepto ganador, se presentó a 7 equipos de estudiantes, que se encargaron de desarrollar el modelo de negocio idóneo. En una nueva sesión de validación, se evaluaron las estrategias de gamificación propuestas, el valor añadido generado y el modelo de negocio (compra o subscripción, stream revenues, etc.).
