PROYECTOS
INNOVACIÓN EN LA LÍNEA DE PRODUCTOS
Consumo
METODOLOGÍAS
Trend Research | Vigilancia estratégica | Focus Group | Workshops de reflexión estratégica | Workshops de Ideación, Co-creación y validación
SECTOR
Consumo
AÑO
2018
Descripción
Nuestro cliente se planteaba conocer la experiencia de los usuarios en el ámbito del dolor articular y muscular crónico con el objetivo de identificar necesidades no cubiertas y áreas de oportunidad susceptibles a ser exploradas en la generación de nuevos productos y servicios bajo sus marcas existentes.
A partir de los findings, se trabajó en dos dinámicas de generación de ideas y soluciones, creando oportunidades de producto para nuevos momentos de consumo y nuevos perfiles de consumidores.
Focus groups y workshops de generación con consumidor
4 targets de consumidores analizados
+ 10 nuevos conceptos de producto
“Quiero algo que me calme el dolor y que al mismo tiempo me proteja el estómago, sino con tanta medicación acabas fatal”.
Persona con dolor articular
ESTUDIO DE
TENDENCIAS ACTUALES
Identificación de tendencias de innovación en el lanzamiento de nuevos productos en la categoría.
Vigilancia competitiva y principales lanzamientos de los competidores a nivel nacional e internacional.
DEFINICIÓN DE PERFILES
DE CLIENTES POTENCIALES
Caracterización de cada uno de los perfiles de la muestra: particularidades y convivencia con el dolor articular y muscular.
Identificación de los principales problemas, necesidades y carencias en el área del dolor articular y muscular; así como drivers y barreras en el uso de productos OTC.
IDEACIÓN DE SOLUCIONES
Y CONCEPTOS
Workshop interno de ideación: generación y clusterización de ideas.
Workshop interno de conceptualización: generación de soluciones en base a los clusters obtenidos.
Refinamiento y desarrollo visual de cada concepto:
mockup de la solución y encaje con las necesidades y oportunidades identificadas en la fase 2.
